A marketingben nagyon fontos az első benyomás. Ha a reklámüzenet sértő dolgokat tartalmaz, arra a kutya sem fog figyelni, továbbáll, de lehet az ellenkezője is.
A honlap készítés alapszabályaiban is ott van, hogy bizonyos dolgokat nem lehet az oldalra tenni. A weboldal akkor éri el a kívánt hatékonyságot, ha az oldalnak megfelelő látogatottsága van. A látogatottságot pedig úgy lehet elérni, hogy a megfelelő design, szöveg és multimédia üzenettel látják el. Persze ez nem elég a sikerhez. A honlap készítés magába foglalja azokat a marketingüzeneteket, amelyek ott tartják a honlapra látogatót, cselekményre serkenti.
A cselekmény lehet sokoldalú, a virtuális boltban vásárlást, a céges oldalon pedig hírlevél feliratkozást jelenthet. Hogy a honlap készítés a megfelelő célirányt kapja, mindezeket a részleteket egy marketing szakértő időben ki kell gondolja. Minden weboldal egyéni, nem lehet sablon szerint dolgozni. Tehát, a marketingüzenetet is egyedire kell kialakítani, hogy a piacon ne legyen sok hasonló. Akkor igazán hatékony a megoldás, ha egyedi reklámszöveget találnak.